Google Analytics et Google Search Console : les différences

Google Analytics et Google Search Console sont deux outils gratuits indispensables pour optimiser ton site internet. Souvent confondus, ces deux outils d’analyse se concentrent pourtant sur des aspects différents et fournissent en réalité des informations complémentaires. En effet, si Google Analytics te donne un aperçu approfondi de tes utilisateurs, Google Search Console se préoccupe plutôt des performances globales de ton site web et de sa relation avec le moteur de recherche Google.

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Entrons dans le vif du sujet en découvrant comment fonctionnent ces deux outils et pourquoi les utiliser, puis faisons le point sur leurs différences pour ne plus les confondre.

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Google Analytics, c’est quoi ?

Google Analytics est un outil puissant, disponible gratuitement par le biais de Google. Il permet de suivre et d’analyser le trafic sur ton site web en fournissant des informations détaillées telles que : le comportement des utilisateurs, les sources de trafic, les conversions, les pages les plus vues, les tendances des utilisateurs et j’en passe. Ces données te permettent de prendre des décisions pertinentes pour améliorer ton site et ta stratégie marketing.

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Notons qu’il existe également Analytics 360, une version payante. Elle propose un tarif sur mesure pour les entreprises qui ont une grosse quantité des données à analyser. La principale différence entre Google Analytics et Google Analytics 360 réside dans la quantité de données qu'ils peuvent recueillir : la version standard permet de collecter jusqu'à 10 millions de "hits" par mois, tandis que la version 360 peut gérer jusqu'à 1 milliard.

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Pour la petite histoire, Google Analytics aurait été déployé pour le public en Août 2006. À l’heure où nous écrivons ces mots, l’outil vient d’imposer sa quatrième version (juillet 2023), communément appelée GA4, mettant fin à la version précédente (GA3).

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Pourquoi utiliser Google Analytics ?

Analyser le trafic en observant le comportement de tes utilisateurs permet d’aiguiller tes efforts pour rendre ton site internet plus visible en lien avec ta stratégie marketing. Les optimisations qui en découlent mènent à la mise en place d’un canal d’acquisition plus efficace.

Les principaux avantages selon nous sont :

• Comprendre le comportement des utilisateurs qui naviguent sur ton site web.
• Surveiller ton audience (âge, sexe, localisation, type d’écran).
• Identifier les sources de trafic les plus efficaces.
• Suivre le nombre de conversions et les objectifs.
• Évaluer l’efficacité de ta stratégie marketing.
• Optimiser les performances de ton site web.
• Avoir des insights personnalisés.

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Il est aussi possible d’intégrer d’autres solutions Google dans ton compte pour analyser plus en détail les performances de ton site. Voilà une bonne raison de coupler Google Analytics avec Google Search Console : pour récolter des données plus fiables et complètes.

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Google Search Console, c’est quoi ?

Google Search Console, ou GSC, est un autre outil d’analyse, proposé gratuitement par Google. Il permet de gérer et maintenir la visibilité de ton site web dans les résultats de recherche Google. Pour cela, GSC propose des fonctionnalités pour signaler et résoudre tout problème qui pourrait apparaître. L’outil fournit donc des données sur les performances de recherche, les pages qui ont de problèmes d’indexation et les mesures de sécurité. Pour faire simple, il t’apporte une aide précieuse pour ton référencement.

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C’est en 2006 que l’outil apparaît sous le nom de “Google Webmaster Tool”, ce qui te donne un gros indice sur la cible visée à l’époque.

En 2015, Google rebaptise son outil qui devient alors Google Search Console et dont l’utilisation se démocratise du webmaster au spécialiste en référencement, en passant par les développeurs et les marketeurs. La version en cours existe depuis 2019, cependant de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées au fil du temps. Un exemple récent : les insights.

Les insights sont à destination des créateurs de contenu et permettent de comprendre comment les internautes découvrent le contenu et lesquels de ces contenus suscitent leur intérêt.

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Pourquoi utiliser Google Search Console ?

Google Search Console est un peu le gardien du bon fonctionnement de ton site web et surtout de son bon référencement. Cet outil est le trait d’union entre ton site et les robots du moteur de recherche Google.

Ses principaux intérêts sont à nos yeux :

• Ajouter son sitemap.
• Confirmer que Google peut indexer et explorer ton site / une page en spécifique.
• Suivre les performances de ton site internet dans les résultats de recherche de Google.
• Identifier les requêtes qui génèrent le plus de trafic vers ton site.
• Détecter les erreurs d’explorations qui peuvent affecter l’indexation comme une erreur DNS (pour le site) ou encore les fameuses 301, 404 et j’en passe pour les pages en particulier.
• Résoudre des problèmes d’indexation.
• Recevoir des alertes directement dans ta boîte mail en cas des problèmes sur ton site ainsi que les performances de la recherche de chaque mois.
• Obtenir divers rapports sur l’état de santé technique du site (vitesse, Core Web Vitals).
• Récupérer la liste des liens internes et externes de ton site internet.

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Quelles sont les différences entre Google Analytics et Google Search Console ?

À ce stade de la lecture, tu as normalement compris que Google Analytics et Google Search Console sont différents mais très complémentaires pour la performance d’un site web.

Google Analytics va se concentrer principalement sur le comportement des utilisateurs une fois qu’ils ont atteint ton site. Il te fournira des données sur les visiteurs, sur la provenance du trafic, leur comportement et les actions effectuées (comme les pages vues, le temps passé sur le site, les taux de rebonds, de conversions etc.).

De l’autre côté, Google Search Console met le focus sur les performances du site dans les résultats de recherche Google. GSC offre des informations comme les requêtes qui conduisent les visiteurs vers ton site, le nombre d’impressions et des clics ainsi que des détails techniques pour optimiser l’indexation.

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Conclure sur les différences entre ces deux outils

Google Analytics et Google Search Console sont deux outils d’analyse puissants qui te permettent de gérer et d’optimiser ton site internet en servant tes stratégies de référencement et de marketing.

En les combinant, tu peux obtenir une vue d’ensemble complète des performances de ton site qu’il s’agisse du comportement des utilisateurs ou des performances de recherche. Différents, complémentaires et gratuits il ne tient maintenant qu’à toi de commencer à te servir de ces deux outils pour maximiser l’efficacité de ton site internet !

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